Товарна реклама в Google Покупках
Людина шукає товар і одразу бачить фото, ціну й назву вашого магазину — ще до переходу на сайт. Тому в Покупках клікають ті, кого ціна вже влаштувала, а не всі підряд.
130 $
5 робочих днів
Performance Max
напряму в Google
Кому підходить товарна реклама
У вас магазин із каталогом
Товарна реклама бере дані просто з каталогу: назву, фото, ціну, наявність. Чим акуратніше заповнені картки товарів, тим краще вона працює.
Товарів багато, а рук мало
Писати окреме оголошення під кожен товар неможливо. Google сам підбирає, який товар показати під конкретний запит, — ви налаштовуєте це один раз.
Конкуренти вже в Покупках
Якщо ви бачите вгорі пошуку стрічку з фото товарів, а вашого там немає, покупець обирає між тими, хто вже показався. Ціна й фото вирішують за секунду.
Пошукова реклама виходить дорогою
За широкими товарними запитами клік коштує дорого, бо його купують усі. Товарна реклама часто дає дешевшу заявку саме тому, що людина бачить ціну до кліку.
Що входить у налаштування
- Створення й перевірка Merchant Center
- Автоматичний фід товарів із вашого сайту
- Виправлення помилок у картках товарів
- Кампанія Performance Max під ваш каталог
- Групи товарів за категоріями каталогу
- Відстеження покупок як конверсій
- 5 днів безкоштовного супроводу
- Аналітика: які товари дають продажі
Як ми запускаємо товарну рекламу
Каталог
Дивимось магазин і те, чи вийде автоматичний фід товарів.
Merchant Center
Створюємо кабінет і проходимо перевірку магазину.
Фід товарів
Підключаємо каталог і виправляємо помилки в картках.
Запуск
Вмикаємо Performance Max і стежимо за продажами.
Часті питання
Це окремий кабінет Google, куди потрапляють дані про ваші товари: назви, фото, ціни, наявність. Саме з нього Google бере картки для Покупок. Без Merchant Center товарна реклама не працює, тому ми створюємо його, підключаємо до рекламного акаунта й проходимо перевірку магазину.
З вашого сайту. Ми налаштовуємо автоматичний фід: каталог сам віддає дані в Merchant Center і оновлює їх, коли ви змінюєте ціну чи наявність. Вручну нічого заповнювати не треба — це головна причина, чому товарну рекламу варто запускати саме з фідом, а не списком.
Так, якщо з його каталогу вдається зробити нормальний автоматичний фід. Подивимось, на чому працює магазин, і скажемо одразу: фід виходить — беремося; каталог закритий і дані доводиться вбивати руками — попередимо, що реклама швидко застаріє.
Пошукова — це текстове оголошення під запит: заголовок, опис, посилання. Товарна — картка з фото, ціною й назвою магазину, яку Google показує за даними з каталогу. Для магазину вони не конкурують, а доповнюють одна одну: текст ловить запити про послугу, картка — запити про конкретний товар.
Обмежень немає: і сто позицій, і десять тисяч. Кампанія працює з усім каталогом, а ми групуємо товари за категоріями, щоб бюджет не з’їдала одна дешева позиція. Головне, щоб у картках були коректні назви, фото й ціни — від цього напряму залежить, чи покаже їх Google.
Запустимо ваш каталог у Покупках
Зателефонуйте або напишіть у Telegram — розберемо задачу й назвемо точну ціну. Це безкоштовно й ні до чого не зобов'язує.